打造中國海鮮預制菜品牌!小霸龍年輕化溝通賦能 產業振興,奮進品牌強國之路

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預制菜消費大市場,向來不乏新入局者。近年來,在懶人經濟、消費升級、疫情等的催化下,預制菜市場規模逐年增高。


在這片紅利藍海中,具有“沒時間吃飯”、“不會做飯”、“做飯難”特點的Z世代正成為預制菜消費主力軍。品牌只有構建和新一代年輕人的正確對話路徑,充分了解他們愈加多元化、個性化的需求,才能在激烈的競爭中占據一席之位。

作為中國預制菜企業的排頭兵、擁有21年歷史的國聯水產集團成功打造“生態化生產、數字化加工、冷鏈化物流、現代化倉儲、品牌化打造、全渠道營銷”的全產業鏈標準化體系。近年來,集團一直致力于將“年輕化”進行到底,持續煥發品牌青春活力。小霸龍的品牌升級落地,是國聯水產集團五五規劃中“持續推進品牌戰略”的重要一環。


煥新升級

激活品牌年輕基因


2022年4月,國聯水產旗下新銳品牌 ——小霸龍全面完成品牌形象升級,賦予品牌全新的價值朝向,期待與年輕一代的消費者建立更深度的溝通。logo在原有的扁平設計基礎上,以更具現代感的視覺外觀擁抱市場,向母品牌(國聯水產)致敬。蒼勁有力的中式書法呈現品牌名稱,清晰而醒目;底部是筆勢道勁的沙筆墨跡,筆鋒破墨而出,如在傳承中探求新突破。小霸龍以“傳承煥新·奉獻擔當·兼容超越”的全新內涵,向全球消費者傳遞中國預制菜品牌的新軍力量。

包裝的煥新則在設計上進行了大膽的色彩運用。圓形的金色波浪與線段組成的水波裝飾底紋,豐富畫面底蘊;動感澎湃的海浪波紋圖案,預示小霸龍預制菜的食材正源自于此,是小霸龍預制菜的一大特色——健康營養的各種新鮮的水產食材,同時用不同色彩填充海浪,用以區分產品系列。豐富的色彩搭配讓小霸龍產品包裝更具視覺沖擊力,成為吸引消費者選購的一大亮點。

小霸龍升級后品牌定位為海鮮預制菜精選品牌,將聚焦預制菜產品,如風味烤魚、調味小龍蝦、水晶蝦餃等,擁有7大系列預制菜。煥新品牌形象后,小霸龍用一個歡樂、鮮潮、充滿愛及生命力的形象面向新消費群體,走入大都市人群的忙碌生活中,以“打造消費者最親密的飯友”為品牌理念。

小霸龍匯集優質水產食材,汲取全球風味靈感,幻化各地地道美味。簡單的加熱,就能享受鮮美的風味。作為消費者的親密飯友,無論是匆忙的早餐、忙碌的工作餐,還是加班回家的深夜,嘴饞的宵夜時間,小霸龍都能了解TA的所求,用美味打造關懷、理解、陪伴的情感,讓消費者感受到小霸龍預制菜的價值和內涵。小霸龍的品牌升級,是面對預制菜市場的一次主動“求新”,將有力掀起中國餐飲新一輪的后廚革命,引領年輕一代生活方式的新風潮,講好中國品牌化發展新故事。


興業擔當

篤行勤耕振興農業


預制菜是鞏固農業戰略性支柱地位、加快構建現代農業與食品產業體系的重要工程。早在2016年信息化、市場化、品牌化的消費大環境下,國聯水產便持續關注品牌布局的優化和價值鏈的延伸,全面啟動從水產品加工到海洋食品制造的轉變,將工廠打造為餐飲企業和家庭的“中央廚房”,著手搭建系統化、標準化、定制化的國聯水產預制菜品牌文化。

小霸龍作為國聯水產集團的海鮮預制菜品牌,承擔著推動水產行業升級、振興鄉村經濟的重任。國聯水產充分利用5G技術,引進世界先進的自動化、智能化技術,為水產品最大限度提升價值空間創造條件。升級后的小霸龍憑借國聯水產多年的渠道布局經營,產品暢銷電商、商超、流通渠道,并全力擴展國內國際、線上線下全覆蓋的營銷體系。以實際行動賦能農產品食品化工程,聯農帶農,搭建農產品從“養殖”到“餐桌”的橋梁,放大小霸龍品牌力量。


兼容超越

趁勢出海全球共贏


2022年1月1日RCEP正式生效以來,小霸龍緊抓機遇布局預制菜國際市場,緊隨集團“全球買·全球賣”戰略步伐,助力集團提升國內國際“雙循環”運轉質量,致力把“小霸龍預制菜”推廣到世界各地。未來,小霸龍將加速建設市場、采購、品控國際化系統,深度開發RCEP成員國市場,多方開辟預制菜原材料資源,為中國預制菜進入更大海外市場鋪設橋梁,助力預制菜成為國際“網紅菜”。


牢記初心,永葆激情。小霸龍將保持升級后的奮進者姿態,激發創造張力,積極履行品牌強國的職責,推動水產行業的轉型升級,領跑預制菜賽道,爭做海鮮預制菜************,并在國家品牌強國戰略發展中發揮積極作用,促進農產食品化工程建設,為品牌價值注入更多動能!

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