龍霸品牌全面升級,致力打造“餐桌食材第一品牌”

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近年來,在消費升級的大趨勢下,產品逐步向品牌化、品質化、多樣化發展,消費者對食品行業提出了更高的要求。


誕生于2010年的龍霸,是國聯水產集團旗下的子品牌,實行“全球海產精選”的經營戰略,為每個人提供健康海洋食品,已經陪餐飲客戶和食客們走過十二個春秋。


面對新消費時代發出的問卷,我們迎難而上,主動求變,2021年在公司“五五規劃”的指導下,啟動了由內到外的品牌升級。在升級內部戰略的過程中,我們逐漸意識到需要一個更加能夠詮釋出龍霸應有之義的LOGO,去鏈接消費者,傳遞親和、溫暖的品牌態度,煥發品牌新活力。


于是,2022年4月,龍霸正式啟用新LOGO,以全新的品牌形象對話新時代。


形象升級,煥發新活力


升級后的LOGO煥發出鮮活、生生不息的生命力,提升了品牌辨識度和現代感。對比新舊LOGO,可以發現新LOGO從造型設計到色彩運用,都進行了全面升級。

舊LOGO是盾牌形象,意為保護、守護,闡釋了龍霸“餐飲食材的保衛者”的主張。英文字“GUO LIAN”體現龍霸為國聯水產集團旗下的品牌,整體標識給人以安心、可靠的感覺。


新LOGO色調上采用紅藍結合,藍色代表海洋,讓人輕松聯想到龍霸專注經營“水產食材”這一領域,紅色為品牌增加鮮活力量,在視覺上與傳統水產品牌明顯區分開來。

沿用的中文繁體字“龍霸”傳承了舊LOGO的核心,保留經典元素,而并非顛覆原有標識。字體從藝術毛筆字更新為筆畫利落的現代感字體,英文字“LONG BA”更顯品牌獨立性,簡潔有力,彰顯國際范。英文字母“O”融合了龍霸的拳頭產品“對蝦”的元素,點明龍霸品牌主營品類的同時,賦予標識更鮮活靈動的點綴。


三個紅色的視覺元素,既是代表一日三餐的勺子,也是帶來無數驚喜和感動的感嘆號,寓意龍霸品牌為消費者的日常生活而銳意創新、不懈進取的決心。


除了LOGO煥新,我們對包裝、POSM等視覺同步升級,一方面追求符合品牌調性的設計,另一方面也期望能在一眾水產產品中被一眼識別,讓品牌走入消費者的內心。

產品包裝

產品海報

在視覺設計上,我們多用“LONGBA"和"三個紅色勺子"打造超級符號,通過重復其中的字母「O」和感嘆號來加強品牌視覺的力量感、沖擊力和消費者的記憶點,使消費者產生"視覺共鳴"。


鮮明、活力、自信,是從我們視覺設計中透出的品牌信息。


理念升級,鏈接消費者


品牌的理念與文化作為消費者高層次的消費需求,能賦予品牌強大且延綿不斷的生命力,并滲透到消費決策層面。


針對品牌理念升級,我們做到了傳承與創新。龍霸承接了母公司“為人類提供健康海洋食品”的使命,從主張成為“餐飲食材的保衛者”升級為“海洋健康守護者”,憑借敢為世界鮮的志氣,游刃于從大海到餐桌的南來北往,尋每一味新鮮。


鮮生活,在龍霸。從B端走向C端,親密地擁抱消費者,把“鮮”融入消費者生活的方方面面,呈獻出新鮮營養的“我的早餐、你的午餐、TA的晚餐”,以日常生活場景為切入點,讓產品近距離溝通消費者,使其補足高品質海洋蛋白,擁有健康品質生活。

升級后的龍霸將以消費者為中心,滿足消費者的需求:一方面,加速全球化的進程,匯集全球優質海產資源,讓每一個人享受到有標準的、安全的、健康的、營養的海洋食品;另一方面,主動開拓創新,研發更豐富、更全面、更高品質的創新產品,滿足消費者多元的需求。


戰略升級,邁向新未來


公司“五五規劃”指出,品牌升級從研發到生產、從市場到營銷,必須形成系統的、高效的、連貫的、統一的作戰方案,持續推進品牌戰略的落地。


于是我們在堅持品牌初心的基礎上,從產品、營銷、渠道等方面進行全面升級,賦予品牌全新的價值內涵。


在產品策略上,龍霸將主打原料級水產食品,專注蝦單品到水產品全覆蓋。以產品屬性為區分,龍霸打造了原料級、淺調理魚兩大系列,覆蓋魚、蝦、貝等多種類海鮮食品。所有產品嚴格遵循原料、生產、品控、倉存四個標準化實現產品標準的統一,從海洋到餐桌360°守護舌尖安全。


我們倡導以客戶為中心的營銷理念,依靠1個智能化工廠+4個自有工廠+N個外協工廠,深化“全球買,全球賣”經營戰略。國內將深入布局九大區,進一步覆蓋全渠道,采取產品前移、服務下沉的業務模式,通過品牌服務商覆蓋終端和批發,聚焦中餐&酒樓、宴席&鄉廚、團餐三大餐飲消費場景。


同時,我們通過制定通過制定中心倉價、品牌服務商價、分銷價、終端價的全國統一價格體系,防止串貨低價亂價出現,確保各渠道、各區域利潤。


智能化生產車間

穩扎B端市場的龍霸,下一步將拓展C端市場,打通線上線下銷售渠道。以30-35歲女性為目標人群,走進消費者的生活,致力為中國家庭提供高端水產食材,用新鮮美味、營養健康的水產食品與消費者建立更深粘性,實現長久陪伴。

品牌形象店

從年銷售額1億元,到突破15億元;從成為多屆運動會指定的水產食材供應商(2019年武漢軍運會、2021年西安全運會、2022年北京冬奧會),到熟蝦、金鯧魚等產品走向RCEP成員國,龍霸始終奔赴在為消費者呈現更好水產食品的路上,肩負起建設“中國品牌”的強國使命。


當前的龍霸正在翻開新篇章,我們憑著一顆銳意創新、勇于突破、無懼改變的決心,致力成為“餐桌食材第一品牌”,以全新面貌為用戶帶去非同尋常的驚喜。未來,作為海洋健康守護者的龍霸,勢必領鮮生活!

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