簽約分眾、投放全國、億級曝光!國聯水產集團“超級投放”打造預制菜超級品牌

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近年來,在懶宅經濟、單身經濟、消費升級等助推和疫情的催化下,預制菜開始從幕后走到了臺前,悄然成為年輕人飯桌上的新寵。國聯水產集團旗下預制菜品牌小霸龍,通過深刻洞察年輕一代的喜好與痛點,打造“消費者最親密的飯友”的品牌理念,走進消費者內心。近日,國聯水產集團投放全國廣告引爆小霸龍品牌,將其聲量迅速拉升行業至高點。


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超級投放 引爆小霸龍品牌


7月,小霸龍預制菜正式與“中國傳媒第一股”分眾戰略簽約,以一二線城市為投放主軸,在覆蓋高端白領主流人群的工作生活和消費場所等多維度場景的分眾媒體資源上進行精準投放,以頂級資源流量和宣傳陣地+鋪天蓋地的高密度宣傳陣勢打造中國海鮮預制菜超級品牌——小霸龍。


7月18日-8月21日,小霸龍明星預制菜“風味烤魚”于廣州、深圳等重點預制菜消費城市先行,將目標聚焦高流量、高曝光度的寫字樓、社區樓宇、商超賣場,通過超1.06億次高頻的廣告觸達與終端賣場、電商平臺建設聯動,再掀一輪新的“烤魚風暴”,實現更全面、更立體、高頻次、高密度的大流量傳播。

這是繼6月國聯水產集團21周年慶,集團旗下預制菜品牌小霸龍亮相北京地鐵1號線、粵西戶外LED廣告、全國超百家權威媒體傳播等攻勢之后,品牌戰略大單品——小霸龍風味烤魚的再一次加磅發力。

小霸龍烤魚火上微博熱搜

小霸龍烤魚亮相粵西商圈LED大屏

小霸龍烤魚搭乘北京地鐵1號線


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品牌升級 年輕化對話新食代


小霸龍,是中國目前最大的水產品加工企業國聯水產集團的重要子品牌,該品牌以“海鮮預制菜精選品牌”為定位,聚焦千禧世代和Z世代目標人群,匯集優質水產食材,汲取全球風味靈感,幻化各地地道美味,創新研發風味十足的海鮮預制菜產品,匠心烹制風味烤魚、調味小龍蝦、快煮、裹粉、米面、火鍋、辣鹵等七大系列預制菜。


本次投放的預制菜風味烤魚,以“宅家吃烤魚”“十分鐘開吃”的差異化賣點直擊消費者痛點,完美解決年輕一代沒時間吃飯、不會做飯、懶得做飯、想吃好飯等大難題。不僅如此,小霸龍烤魚更是廣東農產品食品化工程的示范樣板,并以“現象級”的聲勢席卷全國,目標成為中國預制菜第一品牌。

今年4月,小霸龍品牌啟動全面升級,由內而外激活年輕基因,構建品牌年輕生命力。包裝以高顏值的國潮風迎合年輕一代取向,五彩繽紛的用色,正如多元化、個性化的Z世代和千禧世代一般,是絢爛多彩、豐富多元的。


在品牌內核上,小霸龍正用一個歡樂、新潮、充滿愛及生命力的形象鏈接消費者,走進消費者的生活中,深入小家庭的一日三餐、熬夜一族的深夜食堂、好友聚會的風味美食、工作加班的營養簡餐,給予消費者者關懷、理解、陪伴的情感,讓消費者感知到吃預制菜并不是簡單的充饑行為,同時能擁有更多的快樂,從而賦予品牌全新的價值內涵。


未來,小霸龍將繼續探索與年輕人產生共鳴共情的動作,2億年輕用戶的目光投向哪里,小霸龍預制菜就在哪里——讓“宅家吃烤魚,就選小霸龍”口號響徹中國大江南北。

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